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又一飲料巨頭倒下,負債20億,創始人失聯,兒子被迫接手爛攤子
2023/01/10

如今的飲料市場,產品種類層出不窮,人們的需求和口味也在不斷的變化。 但是,真正能夠在市場長期屹立不倒的還是康師傅、娃哈哈、可口可樂、王老吉這些老品牌。 那些靠精美包裝、網紅概念、打著營養美容旗號的新產品,雖然短時間內可以迅速吸引一大批消費者,但是只要熱度一過,沒有及時研發出可替代的新產品,就很容易被淘汰掉。

目前,最具影響力的飲料品牌就是康師傅。 一提起這個名字,很多人最先想到的就是它的方便麵產品。事實上,康師傅涉足飲料領域已有二十餘年,旗下擁有即飲茶、包裝水、果汁、咖啡及乳飲等多個品類。

據公開數據顯示,康師傅的年銷售總量已經超過100億瓶,平均每天賣出2700多萬瓶。 2018年,康師傅以35.3億升的銷量獲得「即飲茶零售量」金氏世界紀錄,毫無疑問成為了飲料行業的銷售冠軍。 這一切都歸功于它極強的品牌營銷能力,贊助多檔熱門綜藝,簽約多位大眾評選的偶像,與粉絲群體形成良好互動,從而帶動品牌口碑和銷量的提升。 不過在這些品牌中,有些已經退出市場了,像加多寶,奧必佳也已經不見蹤影。除此之外還有天喔蜂蜜柚子茶也已經沒有看見了,要知道曾經這款飲料也是紅極一時,那時候還請了當紅的明星范冰冰。

其實,在飲料界,請明星代言來擴大品牌知名度是通用的營銷策略。 曾經紅極一時的天喔集團,旗下蜂蜜柚子茶產品,就是請了當紅女明星范冰冰來代言,那句「健康美麗喝啥喲」的廣告詞讓人印象深刻,從而迅速擴大品牌影響力。

當年,蜂蜜柚子茶上市後,深受女性消費者青睞,占據了大部分的飲料市場,巔峰時期的年收入突破50億。 雖然蜂蜜柚子茶的定位很好,但是由于產品過于單一,消費者沒有多餘的選擇,加上其他飲料巨頭的崛起。陸陸續續推出更吸引人的新產品,使得蜂蜜柚子茶在激烈競爭中失去優勢,便漸漸淡出消費者的視線,最終丟掉了市場。

天喔成立于1999年,早期的發展趨勢非常的迅猛,短短十年的時間,也就是在2008年公司的銷售額就已經臨近25億元。 在2017年的時候,天喔的營收也已經達到了50.18億元,雖然同比2008年是上漲了不少,但是其實這時候的天喔已經開始走下坡路了,同比2016年的數據開始出現了縮水。 而在2018年對于天喔來說,也迎來了巨大的挑戰,2018年天喔的營收開了「天窗」,營收降至15.48億元,虧損金額達到41.73億元。

原本市場穩定的飲料巨頭,卻畫風突變,主要與公司的管理員有關,在這一年也是天喔內部最為動盪的一年。 從2018年的5月份,天喔的創始人林建華失聯了,這對于天喔整個集團的正常運營有著嚴重的影響。同年6月份,公司其他的高管也陸續出現了離職的情況。作為公司核心的領導人,紛紛出走,主心骨沒有了,公司也一下子就走向了頹勢。

天喔的創始人是林建華,原先是在一家食品廠打工,後面選擇離職自己創業,對于食品行業有一定的了解,這也讓林建華早期的創業路還是走得很平坦。 從經銷商再到自己生產產品,再到擁有自己的品牌。

天喔也很快就打開了市場,天喔不僅僅是賣飲料的,還有很多的產品,比如蜜餞、豬肉脯、水果乾等等,在市場上都有一定的市場以及知名度。 其中的天喔蜂蜜柚子茶也常常在各大賣場出現,而之後這家品牌卻反轉了,走向了頹勢,很多人也表示不解。

其實主要有幾個方面,一個是市場的競爭。 在食品行業中,有不少的品牌湧入市場,市場競爭也就激烈了。 另一方面,如今電商開始崛起了,很多品牌也開始布局電商市場,而天喔卻獨樹一幟,開始停留在線下平台。因此也就丟失了線上的消費群體。 而最主要就是內部的結構,一個企業的運營,管理人員起到非常重要的影響力。 董事長失聯,接著又有眾多的高管也出走,直接影響公司正常運營。 而後面才發現,天喔的創始人林建華在境外借了數億的貸款。

這也就能夠說通失聯的原因,天喔的這些負面消息也讓天喔的股價應聲下跌了,公司的市值也不斷縮水。 對于天喔來說,集團面臨巨大的危機,管理渙散,營收下降等等。而林建華的兒子林奇臨危受命。 因此說爛攤子甩給25歲兒子,老闆不知所蹤。 那麼林奇是否能夠帶領天喔,重新扭回局面也是眾人所期待的。 這還要看天喔之後的發展。

一個品牌的創立到進入市場,獲得知名度,占領市場,這需要很長一段時間,如果就此倒下不免感到有點惋惜。 據悉林奇畢業于倫敦大學, 之後也在公司工作,那麼你認為林奇是否能夠帶領天喔重振旗鼓。

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